谈非营利体育组织如何争取社会资源

所属栏目:城市管理论文 发布日期:2011-05-18 08:10 热度:

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  非营利体育组织在现代社会中扮演着举足轻重的角色,具有改变社会大众行为与态度的功能。笔者认为非营利组织为结合人力资源、财力及物力资源,经由某一些有组织的活动,创造某些有价值的服务,以服务社会为目的,因此非营利体育组织可透过体育活动结合人力、物力及财力等社会资源,创造出具有体育价值的服务内容,来服务社会中关心体育的人。国内非营利体育组织快速发展,但却面临重大的难题,一为组织内部问题,二为组织外部问题,二者互为影响。因此,如何改造组织内部与外部环境,是现今非营利体育组织争取社会资源应重视的课题。
  关键词:体育,非营利组织,争取,社会资源
  一非营利体育组织的角色
  由于环境快速变迁,在社会需要的过程中,企业无心参与体育活动,再加上政府行政体系缓慢,无法满足社会需求,因此非营利体育组织扮演多元化的角色,服务社会大众,以下综合我国一些专家对非营利组织在社会中扮演角色的观点,应用于非营利体育组织,分述如下:
  一、 开拓创新的角色
  由于非营利体育组织介于政府与民间之间,因此非营利体育组织对社会大众的需求较政府敏锐且快速;非营利体育组织可依社会大众需求发展需求策略,并实际规划执行体育活动,引领与创新体育发展。
  二、改革与倡导的角色
  非营利体育组织可从与社会大众直接接触的经验中,找出社会真正的需求何在?并可借着体育活动来阐述组织的使命,达到社会大众对于组织的认同,倡导社会大众对于体育热爱的程度。
  三、 维护价值的角色
  非营利体育组织可凭借体育活动的执行,激励民众对于运动的正面态度,鼓励民众的参与,有助于维护社会大众对于体育价值的认同与维护。一般人不了解运动之所以存在的价值,因此,限制了运动行销的效果。
  四、 提供服务的角色
  非营利体育组织多样化与多种类的优势,可弥补政府无法充分提供社会大众多样化运动服务之缺口,可以有效地深入社会各阶层与角落,适时地提供运动种类的需求,达到运动最佳服务的目的。
  五、 社会教育的角色
  非营利体育组织可通过刊物出版、举办活动与媒体宣传等方式,传达组织使命与活动新资讯,提供给社会大众正确的运动观念、运动知识、与运动态度。
  六、 取代政府功能的角色
  非营利体育组织可扮演政府角色及功能,不仅可向政府直接反应民众需求、表达大众利益,更可协助政府落实施政策方针等行政工作,是政府与民间的重要沟通桥梁。非营利体育组织的成长对于国家与社会皆有正面的意义,其多元化的角色扮演不仅可代替政府推广体育政策,更可传达社会大众对政府的需求,其多功能之角色扮演,不容忽视。
  二非营利体育组织面临的问题
  国内非营利体育组织快速成长,对于国家体育发展有着无形的推动力,对于社会大众更有直接的影响力,但成长过于快速的结果也会导致组织面临许多问题,以下将综合非营利组织所面临的问题应用于非营利体育组织,针对组织内部与外部问题,分述如下:
  一、 组织内部问题
  一般国内非营利体育组织面临的内部问题,大部分以理念诉求不明与专职人才守旧为主,说明如下:
  (一)理念诉求不明
  在国家体育总局的全民体育与竞技体育双轴政策带动之下,全国体育团体相继成立,不仅带动了运动热潮,更将政府难以服务到的方面落实于社会各阶层与角落。非营利组织除了应维持原有功能外,更应积极走向参与公共事务与改造社会环境,而首要作法便是进行公共议题的倡导,现今大多数非营利体育组织皆是以健康与全民运动为方向,大致都能符合原先成立的使命,但由于现实方面的考虑,如面临经费短缺或组织使命不符社会潮流而与现实违背,因此,坚持最初的使命与抓住最精准的诉求是非营利体育组织面临的难题,也是直接影响组织对外争取社会资源的关键,理念诉求不明,会使社会大众或企业却步而不愿支持与捐助。
  (二)专职人才守旧
  现今教育普及,人才充斥,形成分工日趋精细但却也相互重迭的社会,各行各业皆有其对社会贡献的一片天,但却也是没有任何行业保证一定会长久存在,专业是否能生存与繁荣,其从业人员的专业能力与形象具举足轻重的地位。非营利体育组织虽然没有业绩压力,但举办活动工作量大,且涉及各领域工作的专业度高,若分工不明确,将是导致组织停滞不前的主因。大多数非营利体育组织专职人才以体育相关专业为主,并未包含其它不同领域的专业人才,因此在执行的效果上无法达到更有效率的目标,在专职人才守旧的环境下,活动质量很难突破,因此未来应该强化运动志愿者的培训,建立与其长期合作关系,广纳各方面的专业人才。善用志愿者是现代人力资源开发的重要策略,我国全民运动的各项计划要想有所斩获,也非得借助于志愿服务工作者的努力不可。
  二、组织外部问题
  国内非营利体育组织面临的外部问题,以资金短缺与同属性的组织过多为主,说明如下:
  (一)资金短缺
  提及政府预算紧缩,社会赞助枯绝,使得有些组织陷入资金不足的困境。由于非营利体育组织发展快速,社会需求超出社会资源的成长速度,再加上社会投入不足与政府政策的改变,福利减缩等,使得非营利体育组织陷入财务短缺的问题。政府虽对全国各单项协会争取经费补助一视同仁,但受限于专项优秀选手在国际赛表现影响,政府无法有效将经费平均分配在各单项运动协会,实为全国各单项协会所面临最现实的问题。而一般非营利体育组织必须借举办活动带进收入,来支持组织的基本运作开销。

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