新闻媒体如何更好地做好新农村建设报道

　　内容摘要：建设社会主义新农村是党中央提出的一项重大战略决策，新闻媒体作为宣传思想战线，要为新农村建设提供强大舆论支持，充分发挥新闻媒体的喉舌作用，把党的新农村建设这一战略决策宣传好、贯彻透，为建设新农村营造良好的舆论氛围，从而推动新农村建设不断向前发展。本文将主要从新农村建设与媒体宣传之间的关系、目前我国新农村建设新闻报道中存在的问题以及新闻媒体如何更好地做好新农建设报道三方面进行论述，以其达到更有效地发挥新闻媒体在宣传报道方面对推动社会主义新农村建设所起的作用。
　　关键词：新农村建设媒体宣传对策建议
　　2005年10月，党的十六届五中全会通过的《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十一个五年规划的建议》中指出，“建设社会主义新农村是我国现代化进程中的重大历史任务”。要按照“生产发展、生活宽裕、乡风文明、村容整洁、管理民主”的要求，坚持从各地实际出发，尊重农民意愿，扎实稳步推进新农村建设。建设社会主义新农村，为解决新世纪新阶段的“三农”问题开辟了新途径。同时也为我国的农村采访报道提供了前所未有的机遇。因此，新闻宣传是否能够准确把握社会主义新农村建设的新要求，充分发挥新闻媒体的喉舌作用，切实把党的这一战略决策宣传好，为建设社会主义新农村营造一个良好的舆论氛围，成为今后一段时期在农村报道领域的重点。
　　一、新农村建设与媒体宣传之间的关系
　　纵览我国新闻事业发展脉络，我们不难看出，农村报道不但内容丰富，而且意义重大。历史上的任何一次农民运动都对推动社会进步发展发挥了重要作用。新民主主义革命以农村为根据地，通过‘农村包围城市’的思想指导而取得胜利。进入社会主义建设新的历史时期，八亿农民率先进行的改革，创造了社会改革的经验和奇迹。农村改革很快改变了农村的面貌，也促进了整个国民经济的发展，而且为社会经济体制改革提供了有利的环境和有用的经验。它使我国从此走出了一条具有中国特色的发展道路”。2005年10月，党的十六届五中全会上又明确了提出建设社会主义新农村，这一项新的战略，在短短的几年间，让广大的农村发生了翻天覆地的变化，在这样的历史背景下，我国新闻媒体做好农村报道，自然有着极为重要的意义。
　　社会主义新农村建设战略决策的提出，凸显的是全面解决“三农”问题的新条件和新机遇。新闻宣传工作只有更好地体现时代性，把握规律性，富于创造性，才能在建设社会主义新农村的伟大实践中做出应有的贡献。因此，要广泛深入地宣传新农村建设的奋斗目标，全面准确地宣传中央和地方党委政府的重大决策部署、各项方针政策，不断加大理论宣传力度，及时为农民群众解疑释惑，确保新农村建设始终沿着正确的轨道顺利推进。
　　因此，无论是传统主流媒体还是新兴社会媒体，无论是党报党刊还是都市类报刊杂志，都要把目光对准农民，及时充分地宣传党的各项惠农政策，全面客观地报道农村经济社会发展的新变化，总结推广各地的新方法、新经验、新典型，反映农民群众的呼声和愿望，激励广大农民群众积极投身新农村建设，引导他们为创造美好的幸福生活努力奋斗。
　　新农村建设是一项系统工程，需要全社会广泛参与，共同努力。如果仅仅是政府部门“剃头挑子一头热”，建设新农村的宏伟蓝图也就无法实现。在推进新农村建设的过程中，新闻机构要以高度的政治责任感，深入宣传建设社会主义新农村的重要意义，各地区、各部门大力推进新农村建设的新举措、新进展，以及社会各方面支持、参与和服务新农村建设的新创造、新成效，在全社会形成关注农业、关心农村、关爱农民，支持新农村建设的浓厚氛围。
　　二、目前我国新农村建设新闻报道中存在的问题
　　在推动社会主义新农村建设的过程中，涌现了一批对农村、农业建设成就以及农民创新发展关注的新闻机构、新闻工作者，他们为新农村建设取得阶段性成就提供了智力支持和精神保障。但是，当前一些报刊、广播、电视等传统媒体在社会主义新农村建设的新闻报道，虽然形成了颇具特色的舆论氛围，但仍存在一些问题，制约着新闻宣传在推动新农村建设过程中作用的有效发挥。
　　首先，新闻宣传的针对性不强，缺乏与新闻受众的有效沟通。新农村建设报道的主体受众应该是我国广大的农民群众，目前，我国约有9亿多农民，但他们拥有的媒体资源比例却很低，特别是对新兴的网络媒体，更是知之甚少。
　　从传统媒体对新农村建设新闻宣传的重要性来看，电视媒体最为受众所容易接受，在新农村建设新闻宣传中的作用不可替代。但是，据相略统计，目前全国400多家地市级以上的电视台、100多个卫星电视频道所开设的栏目中与农村、农业、农民息息相关的报道所占比例却屈指可数。就是以农业报道为主的中央七套，也渐渐缩减了农业报道所占的比例。与农村接触最为紧密的县(市)级电视台，也在创新、改版的浪潮中，与农民日渐陌生。广播“窄播化”浪潮的涌起，使专业化、受众群得到了进一步的细分，但离农业、农村、农民的距离却越来越远。在纸质媒体领域，目前只有《农民日报》、大众报业集团的《农村大众》，湖北《农村新报》、河北日报报业集团的《河北农民报》、四川日报报业集团的《四川农村日报》等十多家涉及新村报道。在我国的三大党报中，《经济日报》原来办有《经济日报农村版》，但近几年也改版为《中国县域经济报》，减少了对农村的报道数量。
　　第二，新农村建设新闻宣传的主体地位不突出，新闻宣传中暴露出媒体站在都市的视角看新农村建设、缺乏创新等问题。一些媒体或从业人员在新闻报道中，仅仅是为了报道而报道，导致在新农村建设新闻宣传上出现“敷衍了事”的现象。勿容置疑，近三年来，传统媒体在新农村建设新闻宣传上积极性高，工作力度大，投入了大量人力、物力和财力。但许多媒体在宣传的要点上，往往闭门造车，站在都市的视角看农民，摸不准农业、农村、农民的脉膊，这种“填鸭式”、“强买强卖”的宣传方式，使农民参与和互动的积极性不高，结果收效甚微，甚至招致农民反感。还有一些媒体为了完成宣传报道任务，采编人员不能真正深入农村，体察农民疾苦，倾听乡村的呼声和要求，往往写稿靠会议、采访靠总结、走马观花拍镜头，往往导致报刊、广播、电视对新农村建设的宣传声势很大，一片热闹，但媒体为农民当好喉舌、为党和政府当好政策的参谋助手的功能作用没有得到很好发挥。
　　第三，在新农村建设宣传工作中缺乏贴近性，受众没有得到充分的尊重。农村受众对媒体多样性、实用性的需求没有得到充分的满足，传播内容的选择也多以市民的趣味和喜好为取向。一些媒体在新农村建设新闻宣传上出现了主观片面、盲目拔高等倾向，过分夸大新农村建设的成就,关注富村多，关注穷村少，报道出来的典型缺乏示范效应。不少媒体很少见到新农村建设中的负面消息，报喜不报忧，个别记者被市场经济的不良现象所腐蚀,利益熏心,完全违背职业道德，从而使媒体的公众可信度、权威性必将受到农民的质疑。同时，作为新农村宣传主体的农民在报道中并没有得到充分的尊重。
　　此外，报刊上的对农文章学术味浓，广播电视节目在栏目设置上、播出时段的安排上、节目内容的选择上与农民收听收看习惯和实际需求严重脱节，也是不可忽视的重要问题。
　　三、新闻媒体如何更好地做好新农建设报道
　　一要深刻领会中央精神，全面理解党中央、国务院关心“三农”问题的新决策，新举措，以及各地为贯彻中央一号文件所做的重大决策和部署，掌握宣传重点，有计划有步骤的安排宣传要点，要针对农村农民的实际进行宣传，新闻媒体要充分发挥各自的特长，采取政策问答等形式，深入浅出的进行宣传，使建设新农村内容家喻户晓，人人明白。通过各种媒体采取灵活多样的形式，告诉农牧民建设新农村是为了保持城乡的协调发展，提高农业综合能力，建设农业现代化的需要，并且分析了农业在发展中的困难，同时描绘了建设新农村的前景，增强了农民参予新农村建设的信心。
　　二要重点宣传“生产发展、生活宽裕、乡风文明、村容整洁、管理民主”的20字方针，营造文明新风，传播先进文化，培育积极向上的社会风尚，是社会主义新农村建设的关键，如何弘扬中华民族纯朴乡风，崇尚读书，尊老爱幼，积善行德的美德，媒体是直接的传播倡导者，目前在农村还存在着许多与现代文明不相符，甚至是抵触的现象，如看风水、赌博、不赡养老人等，这都需要用正面的典型来引导，这方面我们就要善于发现典型，推广典型。新农村建设中涌现出的先进典型，不论是事件还是人物，都是报道的好题材。新闻工作者要精心策划，开辟专栏，充分挖掘好的典型，树立榜样，发挥典型示范作用，引导广大农民自觉参与到这项工作中来。由于这些典型都是身边事、身边人，加之媒体的感染力，群众听得见，学的快，必定会起到潜移默化的作用。
　　三是要发挥舆论的正确引导，努力营造新农村建设的浓厚氛围。建设社会主义新农村是一项长期而艰巨的伟大实践，要保证各级党委和政府正确贯彻中央的一系列方针政策和决策部署，保证广大农民的合法权益不受侵犯，就要充分发挥舆论监督作用。形成维护农民利益的强大社会舆论力量。新闻工作者要提高宣传质量和宣传水平，广泛动员全社会积极参与支持新农村建设、农民是建设社会主义新农村建设的主要力量，只有把他们的积极性调动起来，才能加快推行农村面貌的改变，做为新闻宣传，要集中聚焦“三农”，要全面准确的宣传好党在农村中的各项优惠政策，客观报道建设新农村中的成功经验，总结推广各地的新创造、新经验、新典型，切不可以偏慨全，顾此失彼，曲解新农村建设的含义。
　　四要创新宣传形式，建设新农村的报道和其他新闻报道一样，要求创新。首先是内容上的新，新闻宣传工作要紧紧围绕中央提出建设新农村的总体要求，联系农民身边的生动事例，运用农民喜闻乐见的鲜活语言，运用新闻、专题、评论，生动反映来自基层的典型和经验，推出一批有农民爱看、想看的好节目、好报道、好作品，紧紧结合农村各方面的诸多新变化的新闻事实，进行采访报道，不要搞形式主义。其次是报道方式的创新。要改变过去对“三农”宣传的传统模式，讲究宣传艺术，提高宣传水平，广播电视、报刊、网络各有优势，要创新取长补短，形成合力，这就要求新闻工作者准确把握各地推进新农村建设工作的全局，注意掌握分析在新农村建设中出现的新动向、新问题，要坚持深入基础，多研究，多采访，多分析，写出农村的新气象，新变化，使新闻宣传真正成为新农村建设的助力器。
　　在求新的同时，新闻工作者还必须注重新闻的“求真”，要坚持以真实性为第一原则。“求真”要切实把握好信息的准确性。“没有厚实的思想基础，没有对改革开放态势的准确把握，要想让稿件准确有力无疑是在沙滩上建楼宇”。因此，新闻工作者要以务实的态度去掌握经济社会发展的动态，及时为农民和乡村干部提供有用、有益、准确、有效的信息，避免在政策、生产、生活等方面误导农民群众。现阶段，农村涌现出来各种各样新人新事新经验，其中不少具有普遍的价值，但也有少数是在特殊情况和条件下产生的个例，这就需要媒体深入采访，分析论证，加以区分，在报道时把握分寸，以免说过头话。
　　综上所述，可以看出新闻报道工作在社会主义新农村建设中的推动作用，如何更好地发挥这一作用，在于新闻媒体和新闻工作者充分发挥主观能动性，增强自身的责任意识，顾全大局，充分利用手中的资源为农村建设、农业发展、农民增收提供强有力的智力支持和舆论保障。在推进新农村建设中，新闻工作者要科学、全面、准确地把握新农村建设的新闻宣传，发挥各个新闻媒体的积极性、主动性和创新精神，这样，才能使新农村建设的新闻宣传收到好的效果。
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