新闻的传播途径有很多，报纸，广播，网络，电视台等，这些都是我们平时常见的。随着网络的发展，报纸渐渐淡出了年轻人的视线，但是还有很大一批人会通过报纸的方式来看新闻。很多报刊社对新闻报纸的出版也做了一些改革，本文就都市报经济新闻媒介生态定位的改善展开了一些论述，需要职称论文发表写作的作者可以联系搜论文知识网在线编辑快速投稿。
摘 要：经济新闻报道是都市报扩大自己影响力的重要战线，本研究通过分析《南方都市报》、《华尔街日报》等国内、外经典报纸的经济报道案例，结合媒介生态学、新闻叙事学等理论提出都市报经济新闻进行媒介生态位改善的策略。
关键词：都市报经济新闻,生态策略,定位改善
在中国经济飞速发展的今天，经济新闻报道是各都市报不容忽视的一个领域;但现实是都市报经济新闻在与其它经济类纸媒的竞争中却不占优势，表现为版面阅读率不高，在本报版面总占比偏少等。本研究结合国内、外经济新闻报道的优秀案例，从报纸的可控自我变量——受众定位、内容定位、宣传定位以及报道方式定位等方面，探讨都市报经济新闻媒介生态定位之改进。
一、受众定位改善：配合主报定位，锁定目标群体
目前，我国都市报经济新闻报道存在受众定位“主流化”与操作方式“市俗化”的矛盾情况。如何改变这种定位矛盾，笔者以目前我国都市报发展的两份代表性报纸——《南方都市报》和《楚天都市报》为案例进行分析。
《南方都市报》从 2000 以来就一直在追求自己的“新主流媒体”的定位，强调要拓展自己对社会的主流影响力;而《楚天都市报》则是坚持要“想市民之所想，急市民之所急，帮市民之所需，解市民之所难”。 从这两份报纸各自的宣传语来看，其受众定位来是有差别的：《南都》更高端,《楚天》则更大众;但从实际市场效果分析，二者则是异曲同工——都具有广泛的社会影响力和较好发行量。通过对比这两份报纸的经济报道版面可以看出，虽然二者由于各自受众定位不同，报道策略也不同;但一个共同的特点就是：经济版新闻报道与主报的受众定位紧密贴合，能以特色的经济信息和报道形式来赢得目标读者的亲赖，不存在像国内许多都市报经济新闻那样受众定位在“主流”与“市俗”之间徘徊的尴尬。
按照媒介生态学的理论，受众资源是当代新闻媒介的基础营养生态位，各个新闻媒介都是以自身独特的功能生态位去争取相似基础生态位中的分层资源的。媒介生态系统的“各种相互联系的共生要素在不同领域、不同层面，运用不同工具和载体，针对不同受众和资源，尽其所能，各司其职，共存共进”。因此，借鉴媒介生态学的理论和《南都》、《楚天》的办报经验，本研究对都市报经济新闻更好地进行受众定位提出以下建议。
1、紧密配合主报定位，不盲目剑指高端。
经济新闻由于其天然的专业性特点，导致都市报经济版在进行受众选择时容易偏向高端小众人群，甚至有业内人士曾提出都市报经济新闻也应该走新财经报“剑指高端”的办报思路。但事实是媒介各有各的生态位，媒介要根据自己所处的地域和受众层次来决定自己的受众定位，盲目曲高或从俗都不明智。从《楚天》和《南都》的经验中我们也可看出，没有绝对的高端与低端之分，只要内容适合报纸总体的受众定位，经济版与其它版面的内容形成互动互补，报纸整体的阅读率和影响力就会上升与扩大。
2、突出版面特色，用有限资源吸引目标群体。
经济新闻在趣味性和可读性上虽然与社会新闻相比不占优势，但实用而富有特点的经济新闻报道同样为广大市民所需要。这要求我们的都市报经济新闻定位，一方面要注意为市民读者提供尽可能全面的重要经济信息，另一方面迫于人力和物力有限，必须集中力量打造自己的特色新闻，以吸引潜在的忠实受众群体。如为吸引年青人的注意，提高通讯信息或手机消费方面的新闻报道数量;针对目前的买房一族、有车一族作重点报道，以提高自己版面的社会影响力。
二、内容定位改善：选题关注民生，角度贴近生活
都市报不仅要选准受众，更要为受众提供可口的饭菜。本节以天津《每日新报》和同城竞争媒体《城市快报》的对比分析来探讨都市报经济新闻内容定位的改善。
《新报》和《快报》都以城市市民为目标读者，并且主打的都是中青年白领一族，但对比二者一段时间的经济新闻报道会发现：首先，快报的经济新闻关注点明显多于新报;其次，快报的经济新闻报道内容深度上略胜于新报。笔者也曾就这两份报在读者中的受欢迎程度做过小范围的随机调查，被访者中十之八九都更喜欢快报的报道风格，甚至有被访者感言：像快报这样的新闻，才是我们真正希望看到的新闻(当然，并不是说新报总体办的不如快报，事实上天津地区新报的发行量远领先于快报)。
传播学经典理论“使用与满足”理论认为，受众接触媒介是为了满足他们特定的需求，能否在触媒过程中得到需求的满足，直接影响着其对该媒介的印象，而媒介印象又决定了受众下一次的接触行为。将该理论运用到经济新闻报道中，可用下图来说明:
在现阶段的中国，受众能否接触到足够多的媒介已经不是问题;对于媒体而言，关键就是怎样确保自己在受众心目中的印象良好。那么，结合快报经济新闻报道的经验，以及“使用与满足”理论的受众研究成果，本节对都市报经济新闻的报道内容改进提出以下建议。
1、内容紧贴市民生活、正负信息平衡报道。
在快报与新报的对比中，快报一大优势就是其报道的关注点更为多样，新闻多从市民日常经济生活的需求角度来报道;而按照选择性接触机制，“受众在接触信息时，会自觉不自觉地去选择那些与自己的原有观念、态度、兴趣和价值观念相符的信息”。因此，作为都市报经济新闻的报道者，首先要在自己心中树立起受众中心的服务意识，而不是将自己作为“经济专家”只对经济现象品头论足;在实际操作中，要求我们的经济新闻记者必须多走访、多调研，真正掌握普通市民真正的经济信息寻求，尤其对于经济负面信息，更不能为莫如深，而应该选择适当的报道方式。
2、挖掘深度、做好落地，突破经济新闻的常规化报道。
如前文所述，现阶段受众触媒已经不是问题，媒体捕捉独家新闻的难度也越来越大，因此从什么角度来向受众解读新闻对媒介的生存就显得尤为重要。
对经济新闻而言，一方面要从深度上做文章，尽量将经济现象背后的原因和观点反映给受众;另一方面又因为经济事件“牵一发而动全身”的特性，要求我们的地方都市类报纸在做常规经济新闻报道时，务必将当前的国内外经济局势，连同本地的实际情况一起反映给受众，如对于某项经济政策的出台，不仅要报道该政策的内容与影响，追踪该政策在本地区内的落实情况，还要尽量将该政策出台的国际、国内背景一并告诉读者，靠深度与全面制胜。同时，这也就对经济记者的个人素质提出了更高的要求，需要记者想方设法不断为自己充电，摒弃“跑口吃饭”的老思想。
三、报道定位改善：丰富表现形式，故事化吸引受众
都市报经济新闻还应在自己的报道方式选择上做进一步改进，这方面国际著名财经报纸《华尔街日报》的经济新闻写作经验给人以借鉴。
《华尔街日报》是世界著名的综合性日报，它侧重金融商业领域的报道，研究认为其经济新闻报道的独到之处主要表现为：首先，用新闻“故事化”引人。《华》的新闻写作“尽量以文学故事的笔法描述新闻事实, 在报道手法上强调运用场景描写、细节、对话、内心独白等。”在长期的新闻实践中，《华》甚至形成了独特的“华尔街日报体”，即用故事情节(人物、场景、细节等)开篇——经过过渡段后到达新闻主体——最后再回到开篇故事进行总结、反思;其次，它重视调查，重视人性展示。《华》的文章中半数以上是以深度报道和背景分析见长的“特稿”新闻，《华》要求其记者不仅要深入新闻现场、深入生活，挖掘第一手的素材，同时要注重挖掘故事中人物的内心情感世界，使新闻报道充满了趣味性和人情味;再则，《华》推崇经济报道的真实与通俗。《华》对一般记者不太注意的人物引语有严格要求，要求人物引语必须说明“信息源的资历,包括姓名和职位,并且信息源一定要能做出专家水准的解释”，以维护经济新闻的权威与真实;而其对经济数字的处理则要求“多一些形象,少一些抽象”。
新闻叙事学理论认为，新闻报道中存在多种报道视角，在实际新闻操作中只有通过不断转换视角，才能在保持事物原状的基础上改变其存在形式，进而不断引起阅读者的兴趣;新闻叙事者还可以通过“巧妙地安排版面元素和版面结构，增强版面的动态因素和连续性效果”，使空间的版面艺术变成了时间的叙事艺术，而图片较之于文字更具纪实性、形象性、醒目性。借鉴《华尔街日报》的财经新闻报道经验和新闻叙事学的有关原理，本研究对都市报经济新闻报道定位改进提出以下建议。
1、多种体裁合理搭配，故事化手法灵活运用。
从《华报》的报道经验中我们能够看到调查性报道对于经济新闻的重要意义，尤其在网络、电视媒体发达的今天，报纸经济新闻报道用具有深度优势的调查性报道做文章，无疑是竞争胜出的法宝。
增加调查性报道的比例还为进一步运用故事化手法做了铺垫，因为只有长度相当的文章才留给创作者施展写作技法的余地。当然，介于都市报版面和人力等因素限制，也并非调查性报道占比高渎职就一定会爱看，相反一味增加文章长度，只会增加都市报的市民受众的阅读难度。笔者认为，较为合理的体裁的搭配原则应该是每周保持不少于两篇的调查性报道，消息、调查、述评总体保持 6:2:2 的大致比例，这样既给了记者们展开新闻调查的时间，同时也能满足市民多样的信息需求。至于故事化手法的运用则应更为灵活，如“华尔街日报体”、叙事视角转换、陌生化写作，修辞方法通俗化等等，这些都可以增加经济新闻的可读性。
2、多彩版面丰富形式，建立与受众的约会意识
版面的编排创新也是都市报经济新闻报道定位改进的重要一环，都市报经济新闻版在图片运用上较同报社会新闻版和新财经报还有不小的差距，在此笔者建议：首先经济版要增加图片报道的数量，在保持版面整洁的基础上尽量增加图片新闻，在第一时间吸引读者眼球;其次要丰富图片的运用形式，这包括了照片、漫画、题目、字体、图表等的综合运用。借鉴《华尔街日报》的做法，我们还可以在经济报道中适当增加对经济事件和经济现象中人物经历和情感历程的展示。这样一方面可以增加经济新闻对普通受众的吸引力;另一方面，因为读者可以在这样的经济新闻报道看到自己的影子，也就很自然地愿意与该类型新闻接近，久而久之就会培养起与该新闻版面的约会意识。
四、宣传定位：杜绝广告软稿，宣传围绕百姓
中国的新闻媒体既是党和政府的“喉舌”，又是市场中的“经济人”，它们必须通过宣传政策与经营广告来赢得自己的政治和经济生存空间。
对政策和企业进行新闻宣传是国内新闻界普遍存在的一种现象，但有的媒体却能够在宣传与真实间找到平衡，比如在京津冀地区享有盛名的《燕赵都市报》，它的经济新闻报道在业界就颇受好评。笔者选取其带有广告软文性质的经济新闻稿件进行分析发现，《燕赵》的经济新闻软稿一般都注意以下三点：首先，以真实现象为基础。虽然是一篇宣传性稿件，但作者仍以实际存在的社会现象为为依据;其次，巧妙安排结构。虽然软稿新闻会有意宣传企业，但作者一般不会上来就展开对目标企业的大肆宣扬，而是注意层层递进，抑扬结合。再则，宣传多从侧面入手，避免与新闻主题冲突，增加了普通读者对所宣传企业的好感。
另外，在目前大多数都市报的版面中，与经济新闻版同时存在的是各种经济专刊，如房产、汽车、旅游、读书等版面，这些经济专刊版面是传统经济版和广告版的融合，如何让它们更好地发挥既服务读者又吸引广告的功能，有研究者提出了如下三点建议：一是经济新闻专刊要专业纯粹，要求经济行业新闻版与消费资讯类版面分开操作;二是建议消费类专刊完全独立，要求消费信息、广告资讯类版面应完全独立于报纸以外，集中成叠或明显区别出版;三是保持专刊原有的互动优势，相关采编人员还“应按照更高的立意、为读者更广泛的兴趣增加不同内容的专刊”，开辟版面增强与读者的互动。
借鉴《燕赵都市报》的经验和经济专刊的研究成果，本研究对都市报经济新闻宣传定位改善提出如下建议。
1、以实际经济现象为切入点，旁带宣传企业。
对于企业，尤其是优秀企业，经济新闻记者不仅不能回避，更应该在与其打交道的过程中，努力发现其身上真实的、有价值的新闻点。这些新闻点应该是普通市民可以切身感受到的，与自身经济利益息息相关的经济现象或信息，而绝不是记者为了自己的个人利益，牵强附会或凭空杜撰出来的。实际操作中则应注意以点带面，尽量多家举例，这样既可以避免为一家企业作广告之嫌，又可以从侧面宣传优秀企业的工作经验。参考《燕赵都市报》的作法，就是多从典型企业身上发现普遍现象，而后多方采访，深入探究原因，这“探究“也就是对所报道企业的侧面宣传。
2、广告版与经济版分开，坚决杜绝软稿。
不管是综合性的经济新闻版还是相对独立经济专刊版，都要求与广告版严格区分开来，尤其是现在各大都市报普遍流行的地产、旅游、汽车等版面，更要以独立出版(如逆序出版、单独夹页等)或明显标注(如文字说明、颜色区别等)的方式与主报进行区别，明确告诉读者其版面的广告性质，否则新闻真实性无法保障，最终的结果就是读者流失;而对于经济版面的新闻软稿现象更要坚决杜绝，这些软稿是损毁报纸名誉的罪魁祸首，是滋生记者不良作风的温床。建议各报社内部要建立相关监督机制，最好设有专人或者专门部门对软稿现象进行监察，只有这样才能从制度上保证经济新闻的真实、客观本质。
参考文献：
[1]邵培仁等.《媒介生态学——媒介作为绿色生态的研究》，中国传媒大学出版社，2008
[2]布隆代尔.《<华尔街日报>是如何讲故事的》,华夏出版社，2006.1
[3]袁兴友.《报业风云：南方都市报崛起之路》，广东经济出版社，2009
作者简介：
常力轩：河北传媒学院影视艺术学院教师，硕士研究生，讲师
梁笑然：河北传媒学院影视艺术学院教师，硕士研究生，讲师
陈静芳：河北传媒学院影视艺术学院教师，硕士研究生，讲师
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