经济师论文投稿浅谈市场营销与企业的经营管理

所属栏目:经济学论文 发布日期:2014-07-15 16:23 热度:

  在全球经济的大事件中,主流媒体总是对成功人士有特别篇幅的报道,例如阿里巴巴的马云,联想的柳传志,海尔的张瑞敏,宏基的施振荣等,这些成功人士塑造了一个个经济奇迹,又一次次在企业陷入困境中力挽狂澜。

  摘 要:随着社会和时代的发展,我国经济呈现快速增长趋势,在市场日益竞争激烈的大背景下,在瞬息万变的市场经济中,企业不断创新与深入。本文主要论述了市场营销与企业的经营管理,并对新型营销模式和现代经济管理进行了阐述。

  关键词:经济师论文投稿,市场营销,经济管理,管理模式,目的和意义

  近几年里,经济管理一词使用频率相当高,任何一个企业,无论规模、实力多好,它的生产经营都离不开市场营销与经济管理,大大小小的企业正是通过市场不断上演“一家欢喜一家愁”的悲喜剧。因此,在当今社会,企业要想谋求生存、不断发展,就必须了解市场,遵循恰当的营销观念,用最佳战略与策略做好市场营销与企业的经济管理工作。

  一、研究背景

  (一)选题的目的和意义

  本专业培养目标和基本要求主要是培养出能够胜任各项经济管理部门工作和企事业单位实际管理工作的应用型人才。本专业主要的课程及知识要点包括会计学基础、西方经济学、管理学、统计学、市场营销学、经济管理学以及财务管理学等等。其核心能力是综合部门经济管理的基本能力,从事行政管理或者行业协会及经济咨询部门等。

  (二)教学目的与要求

  本专业主要是了解市场营销学的外延及内涵,掌握市场营销的含义,掌握市场营销管理哲学的含义及任务,掌握顾客满意理论。

  (三)学习重点和难点

  市场的含义、类型;市场营销的有关概念;市场营销管理概念;经济管理学以及顾客满意。其难点是市场营销的概念;市场营销管理学的演进;顾客让渡价值等。

  二、市场营销的含义及相关概念

  (一)市场营销在企业管理中的重要性

  市场营销是企业经济管理中的命脉,是企业参与市场竞争和获得成功的重要砝码。在市场营销学中,主要研究对象是消费者,顾客是市场营销中的上帝。现代营销战略家都把市场营销比作是一场战争,顾客是战争中赢得胜利的基础和武器。市场营销适用于各行企业,从各个行业的发展都反映出市场营销的战争特性。这种战争是没有硝烟的战争,是以价格、多种渠道、媒体、促销等各种方法为战争武器。他的胜败不取决于武器的先进程度,而是取决于最佳的营销策略和高效的运作能力。为此,只有进行深入的研究和合理的分析,总结经验、扬长避短,市场一定牢握在自己手中,企业也将会健康稳定发展。

  (二)市场及市场营销

  1.市场及分类

  市场主要是指进行商品交换的具体场所。从经济学角度讲,市场是商品和劳务从生产领域向消费领域转换过程中所发生的交换和职能的总和,是各种交错复杂关系的总体,其中包括供给和需求两个方面,它们之间是相互制约、相互联系的,两者是相互统一的。从市场营销角度讲,市场指商品的现实购买者和潜在购买者,市场指买方,专指需求方不包括供给方,即卖方。从经济管理学角度讲,市场指具有特定需求或欲望的人群,并且能够通过交换获取某种需求或欲望的顾客,也就是消费者。由此可以看出,市场=人口+购买力+购买欲望。构成市场的三个因素相互制约,缺一不可。

  2.市场类型

  从不同角度可以将市场分为不同类型。主要根据以下几种标准来划分。一是根据购买者身份,将整个市场分分为消费者市场、生产者市场、中间商和政府市场。二是根据经营对象和用途分为消费品市场、生产资料市场、资金技术市场、信息服务市场等几种。

  (三)市场营销概念

  当今社会,了解市场营销含义是十分重要的,市场营销主要是指与市场有关的一切人类活动的总和,即为满足人的需求和欲望利用市场渠道来实现潜在的交换活动。它是企业与顾客之间为寻求有价值的物品而进行的交换活动。国外学者把市场营销分为三类:一是将市场营销看作是一种为消费者服务的理论;二是强调市场营销对社会现象的一种认识;三是市场营销通过销售渠道把产品同时常联系起来的过程。从以上几点可以看出,市场营销的复杂性。

  (四)市场营销管理学

  市场营销管理学是指企业为实现其目标,创造并建立与目标市场之间的交换关系的过程。市场营销管理的任务主要是为促进企业目标的实现,通过市场调研、计划与管理来满足需求的管理。市场需求分为负需求、无需求、潜在需求、下降需求、充分需求、过量需求以及有害需求。

  (五)新型营销模式的产生与发展

  随着市场经济的迅速发展,新型的市场营销模式随之产生,主要分为服务营销、网络营销、概念营销与整合营销。新型市场营销与传统的市场营销最大的区别是市场的主导位置不同,前者是以消费者为中心,以消费观念为导向,主要是通过市场调研,了解消费者的实际需求,从而提供销售产品;而后者是以生产观念为导向,把市场作为生产过程的终点,将产品推向市场。新型市场营销模式使得原有的营销模式从以企业为中心转变为以顾客为中心,从而,真正形成了以人为本的管理模式。

  三、企业的经营管理及相关概念

  (一)经济管理模式概述

  在经济管理中,管理学是经济管理的必修课程,是经济管理课程的基础。主要内容包括企业的性质、类型和功能,产权的演变和产权组织形式等。通过这门学科可以学习各专门管理工作的基本理论与方法,另一方面为实际工作提供一定的指导和参考。

  经济管理模式是指以一定的管理思想和理论为指导思想,通过管理环境及实际情况制定的管理制度体系。随着管理理论的发展与进步,管理模式应运而生。管理环境包括企业的文化背景、企业的战略方式、以及管理者具备的素质和行业具备的特点等。从当前管理环境来看,经济一体化及科技进步是其主要特点,现代企业为了提高自身的竞争能力,就必须要在企业管理模式方面进行不断探索与实践。

  (二)现代经济管理模式的特点

  随着世界经济和国际间的激烈竞争,我国的企业管理面临着巨大压力与挑战,为了解决此问题,我国企业不得不做出各种探索与实践。因此,在现代企业管理中呈现以下特点:

  1.企业管理思想的变革以及全球化的发展改变了原有的经济格局,在当前资金、技术以及设备都在全球范围内转让和流动的背景下,现代企业的经济管理模式不再仅仅局限在某个区域或国家范围内。这为企业管理思想的变革提供了有利条件,同时先进的管理理念也成为我国现代企业提高自身竞争力的有效途径。

  2.以人为本的理念在管理中得到良好的渗透,并建立了四满意的管理目标,通过相关条件和环境实现了自我管理,在管理过程中要求尊重人、理解人并强调人的主观能动性和积极性的发挥。实现了员工满意、客户满意、社会满意以及投资者满意的目标,并通过奖惩制度纠正不合理的行为。

  3.知识与创新成为管理中主要强调的重点内容,只是管理与创新管理逐渐纳入企业管理体系中并成为企业管理模式中的核心内容。创新思想在企业经济管理中的融入,要求要善于积累知识与学习知识,运用知识将其转换为创新能力以更好的适应市场的发展。

  结语

  市场营销学与经济管理学主要是面对市场企业,培养出能胜任各部门工作与企业单位的实际管理应用型人才。毕业生要真正拥护党的基本路线,懂得马列主义和毛泽东思想和建设中国特色的社会主义基本原理,具有较强的事业心和社会责任感,还应全面、系统的掌握管理科学与经济科学的基本理论知识,熟悉各项方针政策和具备社会经济调查和组织协调能力,能够深刻有效的解决经济管理中的各种问题。

  参考文献:

  [1]刘晓娜.基于营销道德的企业公共关系模式研究.西南石油大学.2012-06-01

  [2]史永亮.浅谈区域市场营销与企业市场营销的融合.黑龙江科技信息.2012-05-25

  [3]程月明.企业持续发展视角的企业伦理研究.江西财经大学.2012-06-01

  [4]郭金明.我国高科技研发国家计划的组织管理问题研究.中国科学技术大学.2013-06-01.

  [5]贺新萍.浅谈市场营销雨与企业发展.天山论坛.2001-05-15.

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